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自上世纪90年代末内地市场出现“彩妆”概念至今，国内的彩妆市场已初具雏形，但跟洗涤、护肤品的发展速度比起来，彩妆市场的增长仍然比较缓慢，还有巨大的发展空间。得益于这种巨大的发展空间，不少彩妆品牌在近些年迅速脱颖而出，比如卡姿兰、伊卡露诗、雅美姿等。

可以预计的是，随着国内彩妆市场的逐步成熟，还将有更多的后来者成为彩妆市场的分羹者。竞争者越多，市场竞争就越加激烈，这将进一步促进国内彩妆产业的不断创新和升级。也就是说，在接下来的彩妆市场中，谁能准确把握彩妆的发展趋势，提前布局升，谁就有可能获得未来的市场份额。

那如何把握彩妆未来的发展趋势？

不久前，有全球知名彩妆品牌首席运营官就表示，近年来化妆品逐渐向天然、低碳、环保等方向发展，而彩妆也开始强调原料中天然、环保的元素，过多化学合成的彩妆，将会受到市场的严峻考验。此外，从护肤品的发展趋势我们也可以看出，未来化妆品的发展方向将朝有机、天然、绿色的方向发展，彩妆也不例外。由此可以预测，彩妆的下一站，或许就是植物彩妆的时代。

符合有机绿色的发展潮流

对于许多彩妆消费者来说，总有不小心舔到口红的时候，是不是心里感觉有一丝不安：这可是化学染料？虽然彩妆的制造者们都强调自己的彩妆经过检验是无害的，但不可否认，“化学”或者“合成染料”这些字眼对彩妆消费者而言，始终有一种“有害”的感觉。这不是彩妆制造商拿出有关机构的证明就可以消除消费者的担忧的。不过如果是植物彩妆，消费者的这种担忧或许将大大减轻。

所谓植物彩妆，就是彩妆产品中的成分大都来自植物中的萃取物，而非化学合成的元素。对于植物彩妆而言，除了其本身的安全性，还在于彩妆中具有合成染料彩妆不可比拟的营养元素和芳香气味。从植物中提取的色素本身就有维生素和抗氧化剂，是天然的化妆品，对皮肤的刺激性很小或是没有刺激性，同时兼具一定的护肤功能。而且由于是从植物中提取，会保留有植物原有气味，如果香、花香味等等，使得这种植物彩妆又有了类似香水的功效。当消费者从彩妆外包装上的配料表看到的不是那些读起来难以发音的化学名词，而是桃、番茄、草莓等熟悉的名字时，消费者会更倾向于选择这些含有植物成分的彩妆。

可以说，创建植物色素的彩妆是化妆品的新革命，而且随着绿色、环保等发展和消费趋势的大行其道，未来植物彩妆的市场也是前途光明。

本土彩妆突围的通道

从目前国内彩妆的市场格局来看，占据市场高端和份额最多的，还是那些有外资背景的品牌，本土品牌暂时还无法成功打开高端市场。

虽然卡姿兰采取跟随战略，在彩妆市场取得了可观的市场份额，但它这种市场的成功不在于产品的成功，而在于销售策略的成功——中低价位、大众市场。不过对于本土彩妆品牌而言，低价竞争不是健康的成长途径，中低市场也不是本土彩妆品牌的终极目标。

然而，高端比不过历史悠久的外资品牌，低价竞争又是个无底洞，那本土彩妆品牌该向何处去？植物彩妆或许是个理想的突破口。

对于本土彩妆品牌而言，要想获得更大的市场份额，突破外资品牌的壁垒，无非是两条途径，一是产品创新，二是从高端突围。中低端市场虽然大，但竞争者众多，压力重重；高端市场利润丰厚，但起步晚的本土彩妆显然不是外资品牌的对手，其短暂的历史无法让其晋级高端市场。而植物彩妆的出现，则为本土彩妆品牌提供了一条通往高端市场的通道，而且这种可行性非常高。

从某种意义上来说，植物彩妆是普通彩妆的升级版。中国的彩妆市场尚在一个普及的时期，人们对彩妆刚刚有了一个初步的认知，而对于植物彩妆，人们对其的认知大多是从其他行业转嫁过来的。由于消费者对植物彩妆没有一个既定的认知，因此厂家推出的植物彩妆无论是高端品牌还是中端产品，都比较容易获得消费者的认同，这无疑是一个利好的消息。

植物彩妆的几个难题

从目前国内的科技水平来看，提取水果等植物的色彩应该不是大问题，但如何将提取出来的色素融入彩妆中，并做到跟化学色素一样的效果，这对目前实力还不是很强的国内彩妆企业来说，还是个不小的考验。也就是说，以目前的研发技术，要想所有的彩妆原料都来自植物提取，恐怕还只是一个美好的愿望，但这并不妨碍在彩妆中添加含有部分植物色素的彩妆。毕竟这对目前含防腐剂、杀菌剂、香料色素或者矿物油等化学元素合成的彩妆而言，是个不小的进步。

在目前的彩妆市场上，不乏有宣传含“植物色素”的彩妆，不过这其中含了哪些植物成分、含量是多少等等，这对消费者而言却是一个谜。以目前化妆品行业重营销炒概念轻研发的趋势来看，市场上那些宣称有“植物”成分的彩妆，多数只是因为营销的需要，而非真正含有“植物萃取物”的产品。当然，也不排除一些真正含有植物萃取物的彩妆，但毕竟只是少数；而且由于目前真正的植物彩妆品牌少之又少，没有形成气候，自然无法让市场形成消费植物彩妆的潮流。

不过，就彩妆的发展趋势来看，简约、天然、有机、环保是未来国内彩妆的重点。至于这个潮流何时会盛行？则有待广大行业人士去思考了！